Analyse des chinesischen Marktes für Haushaltsgeräte im Jahr 2021: Junge Menschen werden zur neuen Hauptkraft des Küchengeräteverbrauchs

Daten zeigen, dass im Jahr 2021 40,7 % der „Post-95“-Gruppe in China angaben, dass sie jede Woche zu Hause kochen würden, davon 49,4 % vier- bis zehnmal und mehr als 13,8 % mehr als zehnmal kochen würden.

Brancheninsidern zufolge hat sich damit die neue Generation von Nutzergruppen der „Post-95er“ zum Hauptkonsumenten von Küchengeräten entwickelt.Sie haben eine höhere Akzeptanz für neue Küchengeräte, und ihre Nachfrage nach Küchengeräten achtet auch stärker auf Funktion und Produkterlebnis.Damit kann die Küchengeräteindustrie neben der Realisierung von Funktionen auch individuelle Erlebnis- und sogar optische Wünsche erfüllen.

Neue Kategorien von Küchengeräten entwickeln sich weiter.

Nach Angaben von Gfk Zhongyikang belief sich der Einzelhandelsumsatz mit Haushaltsgeräten (ohne 3C) im ersten Halbjahr 2021 auf 437,8 Milliarden Yuan, wovon 26,4 % auf Küche und Bad entfielen.Spezifisch für jede Kategorie beliefen sich die Einzelhandelsumsätze traditioneller Dunstabzugshauben und Gasherde auf 19,7 Milliarden Yuan und 12,1 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 23 % bzw. 20 % im Jahresvergleich.Dass die Küchengeräte, die von der Branche einst als letztes „Bonus-Hochland“ der Hausgeräteindustrie galten, die Erwartungen erfüllt haben, lässt sich den Daten entnehmen.

Es ist erwähnenswert, dass die Einzelhandelsumsätze der aufstrebenden Kategorien von Geschirrspülern, Einbau-All-in-One-Maschinen und integrierten Herden im Vergleich zum ersten Halbjahr 2020 5,2 Milliarden Yuan, 2,4 Milliarden Yuan bzw. 9,7 Milliarden Yuan betrugen , eine Steigerung von 33 %, 65 % und 67 % im Jahresvergleich.

Laut Brancheninsidern spiegeln die Daten wider, dass der Aufstieg der neuen Verbrauchergeneration zu tiefgreifenderen Veränderungen in der Verbrauchernachfrage nach Küchengeräten geführt hat.Bei Küchengeräten werden neben anspruchsvolleren Geschmacksanforderungen auch abgeleitete Anforderungen wie intelligentere und einfachere Bedienung und perfekte Anpassung an den Küchenraum immer häufiger.

Am Beispiel einer bekannten E-Commerce-Plattform stieg der Verkauf von Küchengeräten von Januar bis Juli im Jahresvergleich um mehr als 40 %.Unter ihnen war die Umsatzwachstumsrate von aufstrebenden Kategorien wie integrierte Herde, Geschirrspüler, eingebaute All-in-One-Maschinen und Kaffeemaschinen deutlich höher als die von Küchengeräten.Branchendurchschnitt.Diese „spezialisierten und besonderen neuen“ Produkte mit differenzierteren Verkaufsargumenten stechen hervor und spiegeln wider, dass Industriedesign, Farbabstimmung und benutzerfreundliche funktionale Verkaufsargumente von Küchengeräteprodukten, die auf den Bedürfnissen der Benutzer basieren, zum Mainstream geworden sind.

Brancheninsider glauben, dass mit dem Aufkommen von Smart-Home-Verkaufsstellen und der neuen Generation von Verbrauchern, die sich auf intelligente Produkte verlassen, „intelligente Verknüpfung“ in Zukunft der Standard für ideale Küchen sein könnte.Dann erreichen Küchengeräte ein neues Level.Darüber hinaus kommen Chancen wie Änderungen im Lebensstil der Verbraucher und Anpassungen in der Bevölkerungsstruktur nacheinander, und der Markt für Küchengeräte wird einen weiteren blauen Ozean haben, den es zu erschließen gilt.Die unabhängige Forschung und Entwicklung von Küchengeräteunternehmen wird auch mehr neue Kategorien haben, um das Wachstum des Küchengerätemarktes anzukurbeln.


Postzeit: 08. Mai 2022